도서
지금까지 축적된 마케팅 기법과 지식 중 비교적 기본 적인 사항을 설명한 전공서. 주로 소비재 제조업자의 마케팅을 다루며 마케팅의 본질, 제품시장과 표적시장의 전략적 결정, 마케팅 정보의 획득, 마케팅 믹스 관리 등 14개 장으로 설명했다.
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